当卡塔尔世界杯的脚步声越来越近，中国球迷的反应却出奇冷淡。《南华早报》5月5日的报道揭开了这个耐人寻味的现象——国际足联与央视的转播谈判陷入僵局，让本就处境尴尬的赛事在中国市场雪上加霜。

　　想想四年前俄罗斯世界杯的热闹场景吧：央视提前数周铺天盖地的宣传，酒吧里彻夜不熄的灯光，朋友圈刷屏的比分截图。那时候中国观众贡献了全球近半数的数字平台观赛时长，谁曾想如今连官方宣传海报都难觅踪影？

　　问题出在哪？凌晨三四点的开球时间确实劝退了不少上班族，但更扎心的是绿茵场上找不到那抹熟悉的红色。有球迷在微博吐槽："连自家主队都没有，难道要我们熬夜给外国球队当啦啦队？"这话虽然直白，却道出了多数人的心声。

　　转播费的天价拉锯战更是火上浇油。国际足联3亿美元的报价，在央视看来简直是狮子大开口。要知道8000万美元的心理价位，还不及上届转播费的一半。某体育论坛的热帖说得在理："花纳税人的钱给国际足联送温暖？这笔账怎么算都不划算。"

　　深夜的电视机前不再有啤酒碰撞的声响，社交平台少了刷屏的赛事话题。或许对中国球迷来说，这届世界杯最大的悬念，反倒是转播谈判这场"加时赛"何时才能鸣哨收场。